《复仇者联盟3》三天狂赚11亿！看“漫威宇宙”的成长
前几天我们说了漫威文化的特色，今天咱们就拿《复仇者联盟3》这个实际案例来说说漫威的影响力。
《复仇者联盟3》虽然比美国上映晚了两周，虽然已被各种剧透，但仍然挡不住内地影迷的热情。
在历经小半个月的焦急等待后，5月11日，《复仇者联盟3》终于登陆内地院线。
图为《复仇者联盟3》截图
因为等待过程中的饥饿营销，影片一上映，便受到粉丝热捧，火爆程度完全超出想象。
昨天我忙完工作想看看夜场23：00的场次，没想到工作日的夜场电影竟然满员。
后来跟身边人打听后才知道：这样的场场满座都不是什么稀奇事儿，最开始的零点首映场，更是一票难求。
既然成绩不错，咱们就来看看你实际的数据.
根据相关资料显示，《复仇者联盟3》先是以零点场6000万元票房创下了漫威史上最佳，12日的单日票房更是以49277亿元位列历史榜第二，仅次于《捉妖记》。
截止到5月17日周四拍片率42.58%，远远高于同档期其他影片，七天累计票房已经达到15.77亿.
图为5月12日单日票房
不仅是内地票房成绩让人震惊，纵观全球电影市场,《复仇者联盟3》也可以说是所向披靡。咱们继续用数据说话：
据了解，北美上映一周总票房3.38亿美元，仅次于《星球大战7:原力觉醒》位居历史第二。
得益于《复仇者联盟3》的助攻，北美4月票房更是历史首次冲破10亿美元大关，比去年同期暴涨25%以上。
图为《复仇者联盟3》上映一周累计北美票房
在韩国，《复仇者联盟3》票房走势也是势如破竹，不但第二周周末以184万观影人次轻松蝉联票房冠军，累计观影人次也快速逼近千万人次。
另外，在俄罗斯、英国等国影片票房也都破了开画纪录。
除此之外，全球票房仅用11天就突破了10亿美元大关，是当之无愧的影史上第一。
图为《复仇者联盟3》主创在韩国宣传
细细想来，从2008年一部石破天惊的《钢铁侠》开始，好莱坞商业大片出现了一个新物种叫漫威电影；到2018年的《复仇者联盟3》，刷新票房纪录。
漫威用十年时间，19部电影为影迷打造了一个“漫威电影宇宙”。
而这19部影片也已取得了全球票房161亿美元，平均单部输出8.48亿美元的好成绩。
图为漫威19部电影全球票房
那么，您可能就会问了，漫威是怎么靠这几个超级英雄，区区十几部电影作品，就取得如此大的成功？漫威影业能如此成功，首先是来自其内部不断的创新。众所周知，漫威电影都是以经典的漫画故事为蓝本，通过深入研究观众偏好，有针对性地进行影像化的改编，创造出的独一无二的电影新宇宙。
图为《复仇者联盟》漫画
其次，漫威注重打造影迷文化。漫威通过将超级英雄与普通生活的场景完美融合，让漫威文化悄无声息地出现在大众生活的方方面面，进行潜移默化的改变。从有美国队长参与的公益广告，到印有钢铁侠头像的儿童玩具，从奇异博士VR平行世界的体验，再到绿巨人喝可乐。这些场景都让观众有强烈的代入感，通过社交媒体和互联网营销渠道，让漫威文化深入人心。
图为绿巨人喝可乐的场景
不仅如此，漫威还致力于一些线下活动，在与影迷互动中巩固提高用户粘性。每年的圣迭戈动漫展，为漫威粉丝提供了与超级英雄近距离的亲密接触的机会。而且，不定期举办的影迷见面会，更是吸引了大批粉丝。今年4月《复仇者联盟3》在上海迪士尼小镇举办的红毯活动，更是吸引了成千上万来自全国各地的粉丝，人数之多，场面一度失控。
图为钢铁侠的扮演者小罗伯特·唐尼亮相圣迭戈动漫展
当然，漫威电影能取得如此大的成功，本质上还是要归功于超级英雄背后团队打造的集品牌管理、整合营销，打通内部资源为一体的商业模式。正是靠着精准的品牌定位、精心设计的营销、通过在所有影片中的精心布局，才能成功打造漫威特有的“电影宇宙”。
漫威十年布局，步步为营，终有今日成就。相比之下，我国的电影行业对电影还缺一点耐心和工匠精神。电影主创需要对所拍的东西有虔诚感，不能仅以赚钱为目的，要对电影有敬畏感，对观众有责任感。
其实，认真分析之后，我们不难发现：漫威电影宇宙的建立离不开漫威所打造的产品记忆和情感链接。用《红楼梦》九十一回中的一句话来形象："任凭弱水三千，我只取一瓢饮"。这种粉丝对这一系列电影的执着追捧和喜爱，正是源于漫威形象的代入感，深入人心，它与用户建立了情感依托，用户愿意为其买单！
我们知道，精心制作的电影IP是流量入口，我们希望拥有这样入口的前提就是打磨好扎实的IP形象。这样才能连结产品和IP之间进行深度合作，用深入人心的形象打动用户，用品牌力量提升销量。任何事物发展，都需要建立一个可持续发展的系统，影视动漫系列也不例外！所以，国内影视公司应该加强对自有电影IP的创新与管理，拥有自己的品牌体系，让自身变得强大，创造中国软实力！
