别人经常说的IP是什么？超级IP又是什么？
这是一个人人都在离不开IP的时代， 从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星， 甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在， 资本追逐、 人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！
◊ 什么是IP呢？
———IP（intellectual property）即为知识产权。IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等…… 具有一定影响力和品牌形象等知识产权，通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。（如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖）
漫威的超级IP
◊ 什么是超级IP呢？
对品牌来说，是指一个具有可持续开发价值的IP，叫超级IP。
◊ 超级IP不是什么？
超级IP≠吉祥物
超级IP≠卡通形象
◊ 超级IP是什么样的？
超级IP＝就是超级品牌
超级IP＝自带流量
超级IP＝影响力
超级IP＝超级梦想化身
超级IP＝超级粉丝的朋友
超级IP＝品牌情感的连接
超级IP＝超级网红
……
“一个具有可持续开发价值的真正的IP，至少包含4个要素， 我们称之为IP引擎， 它们分别是普世价值观、人格化、故事和内容。”
4P引擎
推动故事发展的普世价值观
超级IP的普世价值要素是批人物对世间美好事物的追求，比如，爱情、奋斗、亲情、正义、智慧、卫生、干净、快乐、专注、专业。这一层开始进入到注重核心的作业方式，即开发IP深层内核。普世价值元素区别于现在大家开发IP时所强调故事中的世界观，即对于环境和框架的构造。
普世价值元素是跨越文化、地域、时代的。美国好莱坞的作品能在全世界得到认可就是因为对于普世元素的把握。普世元素和人性息息相关，不论生活在世界哪个角落的人都有共性。把握好这些共性才能保证作品能覆盖最大面积的观众。
《蝙蝠侠》中推动是民间正义；《超能陆战队》中推动Hiro和反派博士的都是亲情；《神雕侠侣》中推动杨过的是爱情，我们为居安无敌策划设计的超级ip，推动的是卫生，干净的普世价值；为傻老大集团推动的是乐观，智慧；为永乐农庄推动的是快乐，文艺等等。
梦想的化身，消费者的情感纽带——人格化的形象
可以这么说，消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。
近年来，品牌人格化的一个趋势，是用创始人的形象来做品牌的背书。简单来说，公司和品牌本身就是创始人意志的延伸，创始人担任品牌代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，可以拉近用户与品牌的距离。
比如，褚橙就是用他的创始人，褚时健。
褚橙IP
好功夫用超级物种打造法塑造出来的有张雄牛肉干，就是用它的创始人做人格化，代表着专注的形象，为他带了巨大的销量；川鸿香食用油就是用它的创始人－胡清，让更多的人知道了他做头道油；永乐农庄用它的创始人－丁照永，让更多文艺青年喜欢上了嗑瓜子等等。
美国营销大师菲利普科特勒说：一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之，品牌人格化，看重的是人，产品即人品。
推动品牌深入人心的故事
故事的重要性不言自明，好故事难以驾驭但也有章可循。好莱坞早就总结过人类历史上的经典故事，归结为“十个故事引擎”，所有的长短故事都可以被归类为十个故事引擎之中。
例如，《琅琊榜》初看是一个关于复仇的故事，其实相当符合『超级英雄』的故事引擎。故事的内核其实是神算子梅长苏凭借超越常人的智力和情商，通过发挥不同于大众的超常价值，完成人生使命的故事。就像好功夫为傻老大写的品牌故事，初看像是写穿越的故事，为了子女吃上更好的瓜子，要做世界上最好吃的瓜子，故事的内核其实写的是亲情与专注。
琅琊榜剧照
推动品牌持续精彩的核心－内容物
如果你是一个内容网站的运营者，你可能会常听到这样的名词，例如内容营销、内容为、内容创业等等。我们可以这样说，打造内容的目的，在于将你的品牌打造成一个超级IP。
超级IP———这个词是最近几年才火起来出现的词， 超级IP这个词能够进入我们视野的原因在于，我们发现了某个新物种，并且经过内容的不断迭代，无论经过了几百年，它仍然能够永久存在。举例来说，孙悟空就是一个超级IP，我们永远也无法忘记唐三藏与孙悟空的故事，这样的超级IP能够被传唱几百年，仍然历久不衰。
可以这样说，内容力的最高目标，是进入人们的生活，并且最终可以成为一个超级IP。
超级IP的特色就是，它进入了我们的生活，我们想忘也忘不了。 将品牌打造成超级IP的目的在于，让品牌成为一种无意识的生活方式和集体记忆。
一个好产品可能会过时，一个品牌可能会衰落，但是一个超级IP却可以历久不衰。
熟知的品牌
所以一个品牌在经营内容的时候，必须思考如何透过内容力的表达，来让品牌逐渐成为一个超级IP。也就是说，品牌要能够成为超级IP，必须透过有价值的内容传播来完成。
举例来说，可口可乐、百事可乐、迪士尼这些都是超级IP。这些超级IP透过源源不断的内容，持续触及群众，并且进入我们的生活。
我们在这深入探讨一下怎么通过内容力打造超级iP过内容力打造超级IP。
当我们想打造超级IP的时候，是透过内容力的表达，来完成品牌的IP化。
———我是品牌人宁立恒，地球上的中立野外生物。
